Bien avant d'être une ville, Béjaâd est devenue une destination. Dès le XVIᵉ siècle, avec la fondation de la Zaouïa Cherkaouia, elle s'impose comme un haut lieu de spiritualité, de savoir et de transmission. Des étudiants, des savants et des voyageurs venus de tout le Maroc y affluent pour apprendre, enseigner et partager leurs connaissances. Au fil des siècles, cette vocation a façonné l'identité de la cité. Ses médersas, ses mosquées, ses ruelles et ses demeures traditionnelles racontent encore aujourd'hui l'histoire d'une ville où la foi, le savoir et la vie quotidienne ont grandi ensemble, faisant de Béjaâd l'un des grands foyers spirituels du Royaume. Mais l'héritage de Béjaâd ne se limite pas à ses monuments. Il se retrouve dans les gestes transmis de génération en génération, dans la culture du partage, dans l'hospitalité de ses habitants et dans les savoir-faire qui continuent d'animer la ville. Ici, l'histoire ne se visite pas : elle se vit, se transmet et continue de s'écrire chaque jour.

Au fil du temps, Bejaâd a développé une identité singulière fondée sur la transmission des savoirs, la vie communautaire et les métiers artisanaux. Les activités liées à l'élevage, à l'agriculture et au travail de la laine ont profondément marqué l'histoire économique et sociale du territoire.

Parmi les savoir-faire les plus représentatifs de la région figure le tapis Boujaâd, reconnu pour ses couleurs vibrantes, ses motifs spontanés et son authenticité. Véritable expression de la créativité des artisanes locales, il constitue aujourd'hui un symbole fort du patrimoine culturel de Bejaâd.